Após a decisão do governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva de vetar a operação do setor de jogos online no Brasil, as plataformas do segmento deram início ao cancelamento imediato de acordos comerciais com emissoras de televisão. Empresas de grande porte no mercado, como Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte, já notificaram os veículos sobre o encerramento dos contratos.
A medida provocou uma reestruturação de emergência nos departamentos comerciais e técnicos dos canais de TV para retirar do ar campanhas publicitárias e inserções agendadas. Veículos como Globo, ESPN e Band trabalham na suspensão das ações de mídia, enquanto o SBT estuda as providências operacionais necessárias. Na Disney, a remoção de conteúdos publicitários começou de forma preventiva ainda antes da oficialização do veto.
O fim dos acordos impacta diretamente a captação de receitas e as atrações da grade. A Globo busca patrocinadores para preencher cotas comerciais de torneios como a Copa do Brasil e o Campeonato Brasileiro. Já na Band, a medida afeta contratos de naming rights de programas tradicionais, incluindo Jogo Aberto e Os Donos da Bola, que passam a ir ao ar sem associação com as marcas.
Apesar da ruptura repentina, Globo, Band e ESPN decidiram não aplicar multas contratuais, mantendo um canal aberto de negociação amigável na expectativa de eventuais regulamentações futuras. O cenário gera apreensão por possíveis demissões e perda de faturamento, considerando que o setor de apostas investiu R$ 23,6 bilhões em mídia entre janeiro de 2024 e agosto de 2026, com a televisão concentrando 74% desse volume em 2025.
